Написать в блог
Индекс книголюба

Индекс книголюба

5 экономических причин, по которым ваш ребенок плохо читает
Время чтения: 6 мин

Индекс книголюба

5 экономических причин, по которым ваш ребенок плохо читает
Время чтения: 6 мин

Эксперты нового социального проекта «Ять. Пора читать», стартовавшего 1 марта 2018 во Всероссийской государственной библиотеке иностранной литературы им. М. И. Рудомино, помогут разобраться, что ограничивает доступ российской семьи к литературе и какое место в семейном бюджете занимает детская книга.


1. Вашей зарплаты не хватает на книги

Мнение эксперта — Шамиль Идиатуллин, литературный критик, член экспертного совета премии «Книгуру»:

«Тенденция последних лет: процентов 60-70 населения России прочитали меньше одной книги за год. Оставшиеся 30%-40% читают во многом потому, что им задали: то, что по программе, что нужно для экзаменов. Уровень грамотности, уровень вовлеченности, уровень упоротых читателей остается тем же — 5-15 процентов».

Если мерить принятом во всем мире индексом биг-мака, то при нынешней его цене «качественный» Эдуард Веркин стоит 3,69 бургера, а «бесполезная» первая часть саги «Сумерки» — 1,68 бургера. Достойно противопоставить «выгодной» и «ненужной» зарубежной фантастике можно только советскую классику: «Тимур и его команда» из серии «Школьная библиотека» обойдутся родителям в 0,83 биг-мака (109 рублей). Во всех остальных случаях поход в «Макдоналдс» доставит ребенку больше удовольствия за меньшие деньги (а с точки зрения родителей, возможно, даже нанесет меньше вреда, чем весь этот «западный мусор»).

То же касается и взрослой литературы. Современный россиянин приобретает менее 1 книги в год — а значит, чтение в вашем семейном бюджете относится к той же статье расходов, что отпуск на море или подарок на день рождения, который, как известно, только раз в году. А должно было бы относиться к той же, что молоко, хлеб и гречневая каша — к ежедневному потреблению. В нечитающих семьях — нечитающие дети.

2. Рядом с вами не построили книжного магазина

Мнение эксперта — Вадим Дуда, директор Всероссийской государственной библиотеки иностранной литературы им. М. И. Рудомино:

«Важны 4 вещи: продукт, цена, канал распространения и канал продвижения. Сколько у нас точек продажи книг, сколько книжных магазинов в Москве? 2 500! А средний тираж книг подростковых — 5 000. Значит, у нас огромнейший дефицит! И как бы мы ни продвигали чтение, дело не только в психологии, а в физической доступности книг».

Потому что это нерентабельно: книги перестали покупать систематически, в потребительскую корзину они не входят. Рентабельно то, что привлекает регулярного покупателя: помимо продуктов питания и лекарств, это бытовая химия и косметика, одежда и обувь, салоны сотовой связи, киоски с прессой, резиночки для волос, колготки и шаурма (или любой другой перекус на ходу). Представьте на минутку, что вы решили сделать чтение привычкой и покупаете ребенку одну небольшую, но качественную книгу в неделю. Даже если ее средняя стоимость составит 250 рублей (= один капучино в распространенной сети кофеен), в год это обойдется вам в полтора федеральных МРОТа (на 2018 год он составляет 9 489 рублей). Придется оставить ребенка без подарков на Новый Год, день рождения и 1 сентября — или без поездки к морю (путевка в Сочи — от 10 000 рублей).

Если две столицы просто не могут себе позволить существовать без книжных в каждом округе, то культурные города поменьше прекрасно без них обходятся. В Перми около 55 книжных магазинов на 1 миллион жителей (включая книжные отделы в магазинах иного назначения и лавочки типа «Книги и канцтовары»), в Краснодаре — 30 на 880 тысяч человек, в Мурманске — 16 на 298 000, в Воронеже — 22 на миллион сто тысяч (!). В среднем — 1 маленький книжный на 25 000 жителей. Доставка в регион из крупного онлайн-магазина стоит, как обед в ресторане (или еще одна-две драгоценных книги). Организаторы совместных книжных закупок среди сегодняшних сознательных родителей — явление по-прежнему редкое, но для провинции — настоящий спасательный круг: не надо ждать целый год, пока в ближайший крупный город приедет ярмарка.

3. Издательства экономят на профессионалах

Мнение эксперта — Сергей Никитин, историк, культуролог, основатель проекта «Москультпрог»:

«В эпоху интернета, когда книги покупают в интернет-магазинах, где есть и красивая обложка, и необычные издательства, парадоксально, что продукция малых издательств не продается. Бывают удачные проекты, а бывают такие, о которых мы думаем, что они выстрелят, но — нет. Здесь все очень важны: и автор программы, и редакторы, и дизайнеры. Именно их совместная работа приносит успех».

Переводчик зарубежной художественной литературы с основных европейских языков в среднем получает 3500 рублей за 1 авторский лист (это приблизительно 30 книжных страниц). Поскольку толстые книги подросткам не по силам, в них обычно от 120 до 180 страниц — что соответствует гонорару от 14 до 21 тысячи рублей. Договор, как правило, предусматривает работу над одной книгой в течение месяца. Поскольку выжить на 14 тысяч в месяц затруднительно, переводчик вынужден искать вторую работу или брать больше заказов. Ситуация с редактором еще на порядок печальнее — на свободном рынке первая правка того же авторского листа стоит 800 рублей, все повторные (а их может быть и пять, и десять) — 200. Поскольку таких зарплат в России быть не может, издательства превратили штатного редактора в менеджера, который ведет книгу от закупки до прилавка. Работа с текстом — лишь малая толика его обязанностей. Больше всех получает дизайнер — но содержать штатного оформителя издательство, как правило, вообще не может себе позволить, поэтому приходится работать с фрилансом (методом проб и ошибок).

Если бы все эти люди занимались своим трудом за полноценную оплату, как в советские времена, а тиражи оставались бы на сегодняшнем уровне, где отметка в 2 000 шт. — уже очень хорошо, стоимость книг возросла бы рублей на 50-70 в пересчете на экземпляр. Казалось бы, немного. Но Кристине Нёстлингер, выпущенная маленьким независимым издательством, уже стоила бы не 330 рублей, а 400. А ваша зарплата осталась бы прежней.

4. Воспитание читателя — долгосрочная инвестиция

Мнение эксперта — Татьяна Суворова, редакция детской и подростковой литературы издательства «Эксмо»:

«Сколько бы родитель ни стремился привить любовь к чтению, если он купит две, три, четыре, пять книг по 500 рублей, а ребенок не читает, он перестанет тратиться. И либо потом будет покупать книги только по запросу ребенка, чтобы деньги не были потрачены зря, либо не будет этого делать вообще».

Парадокс: если вы будете покупать ребенку только качественные, проверенные временем или крупными премиями книги, это вовсе не значит, что вы привьете ему хороший вкус с детства. Он не научится выбирать: придя в книжный сам в сознательном возрасте, увидит целые ряды совершенно иной литературы, растеряется, не сможет выбрать произведение себе по уровню и в лучшем случае просто уйдет искать другой магазин, а в худшем — совершит несколько разочаровывающих покупок, придет к выводу, что книги испортились, а писатели исписались, и перестанет читать в прежних объемах.

Необходимо знакомить подростка с разнообразием книжной продукции, дать ему возможность на собственном опыте сравнить качество произведений разных писателей, стран, эпох, издательских брендов — и таким образом сформировать ценный для жизни навык выбора. А это многократно увеличивает затраты: ребенок, которого вы приучаете делать выбор в книжном магазине, каждый раз должен взять несколько книг, чтобы потом найти среди них одну, свою. Кроме того, вы таким образом обрекаете ребенка на обязательное чтение ерунды. Но пока Тигру не накормить чертополохом, он не поймет, что Тигры не едят чертополох; если ребенок не попробует брокколи в три месяца, то никогда не узнает, что это — гадость; если не дать ему попробовать плохой литературы в десять лет, он не научится отличать ее от хорошей и в двадцать, и в тридцать. Единственный способ сэкономить в этом пункте — приучить с ранних лет ходить в библиотеку.

5. Ответственный родитель не тратит денег на ерунду

Мнение эксперта — Татьяна Суворова, редакция детской и подростковой литературы издательства «Эксмо»:

«Подростки, когда им исполняется 12-15 лет, по щелчку не начинают читать. Значит, перед нами стоит задача сделать так, чтобы к этому возрасту они уже читали. Какая самая часто наблюдаемая картина при продаже книг для детей до 12? «Мам, купи»» — «Это плохая книжка, давай я тебе куплю лучше хорошую книгу!» Что происходит? Мы отсекаем, ставим большой камень на пути ребенка в процессе получения навыков чтения, обретения привычки, любви».

Многоопытный взрослый знает: энциклопедия «Откуда что берется?» или книга, сеющая разумное, доброе и вечное (о ценности дружбы, помощи старшим, прилежной учебе, выборе профессии), понадобится потом ребенку, а истории про пришельцев, первую любовь тринадцатилетней девочки или сто двадцать пятая книжка про эльфов и хоббитов — то, что профессионалы называют «книгами по интересам» — никогда. Комиксы, животные, машинки, звездные войны, романтические грезы о прекрасных принцах и жуткие рассказы о привидениях, а впоследствии, во взрослом возрасте — детективы, любовные романы, триллеры принято считать баловством, причем баловством весьма дорогостоящим (даже сходить несколько раз в театр — и то выйдет дешевле, чем прочитать несколько книг Дж. Р. Р. Толкиена, Терри Пратчетта или Стивена Кинга). Редкое исключение из этого списка составляют приключенческие романы — в основном потому, что «Робинзона Крузо» или «20 000 лье под водой» привыкли считать классикой, хотя навыки жизни на необитаемом острове или путешествий на подводной лодке вряд ли кому в жизни пригодятся.

Несмотря на крики «Хочу вот это!», которым, вообще-то, следовало бы радоваться, если они раздаются поблизости от книжной полки, взрослые подобную литературу не покупают, «пока всю классику не прочтешь». Чтение лишается элемента удовольствия, перестает быть увлечением и превращается в скучную школьную обязаловку. Неудивительно, что ребенок приучается к иным видам досуга — просиживает за компьютером, где никто ему не запретит читать про страшного многорукого монстра, вылезающего из черной дыры, собирает наклейки, смотрит мультики по телевизору, требует отвести его в кино на очередной фильм про покорение галактики. Ведь сюжеты одни и те же — мы выбираем лишь самое выгодное средство из тех, что открывают к ним доступ.

Чтобы сообщить об ошибке, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
К комментариям
Комментариев пока нет
Больше статей