Написать в блог
Как реклама сегодня формирует социокультурный код

Как реклама сегодня формирует социокультурный код

Время чтения: 2 мин

Как реклама сегодня формирует социокультурный код

Время чтения: 2 мин

По оценкам АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), около трехсот тысяч человек заняты в сфере маркетинга и рекламы. Ежегодно 275 ВУЗов еще выпускает около десяти тысяч молодых специалистов. С учетом роста рекламного рынка и естественной ротации индустрия вполне способна обеспечить работой всех желающих. Другой вопрос — профессиональные амбиции и качество подготовки желающих.

Реклама сегодня — это сплав ремесла, науки, искусства. Сфера, где критично важна работа сразу двух полушарий, проекты на стыке расчетов и интуиции. Реклама никогда не будет творчеством в чистом виде. Маркетинговые коммуникации создаются с одной-единственной целью: решить бизнес-задачи компании, а не дать возможность самовыразиться рекламисту. Успешность идей оценивается, в первую очередь, в разрезе эффективности, и лишь потом с точки зрения креативности. Лучший креатив построен на стратегии, стратегия — на анализе данных. Когда говорят: «Он работает в рекламе», вряд ли вы представляете выпускника физ-мата и сводные таблицы, или программиста и алгоритмы обработки данных. Между тем без них уже невозможна деятельность рекламного агентства. Цифры, расчеты, исследования, анализ — это неотъемлемая часть рекламных кампаний. Образ креативного самосозерцающего мыслителя, который свободно творит и иногда выдает гениальные идеи — как свет умирающих звезд. Мы видим его, хотя самой звезды уже нет, она погасла. Просто до нас долго доходит информация. Чем быстрее мы осознаем технологичность и ремесленность профессии, тем быстрее получим новое поколение специалистов, которые способны принимать вызовы информационного общества и успешно решать невероятные задачи.

А они невероятные. Ежедневно житель мегаполиса контактирует примерно с тремя тысячами брендосодержащих сообщений. Из них он способен запоминать не больше пяти-семи. Это ограничения человеческого мозга, природа нейронных процессов, которая не изменится еще несколько сотен лет, пока сознание будет эволюционировать. Все это время давление брендов будет нарастать, человеческие возможности — нет. Как в таких условиях достучаться до аудитории, до потребителя, до человека? Ответом станут новые подходы к рекламе, новое видение коммуникаций. Глубокое понимание и погружение в процессы, анализ, исследования, обработка данных, big data, machine learning, новые алгоритмы распространения и создания сообщений, вплоть до персонализации и предикативности. Специалисты по рекламе смогут предсказать потребности покупателя еще до того, как они сформируются, более того, они будут точно знать, что и когда сказать, чтобы запустить триггер.

Это не значит, что творчество, креативная составляющая в рекламе исчезнет. Идеи будут основной движущей силой продвижения, но в их основе всегда должны лежать точные данные. И чем дальше, тем точнее.

Еще один вызов, с которым столкнутся бренды и люди, которые их продвигают, вовлеченность компаний в жизнь человека, в устройство общества. Бренд становится не просто товаром или услугой, а образом жизни, мысли, культуры. И это открывает потрясающие возможности. Ради этого стоит заниматься рекламой (работать в ненормированном графике, перелопачивать тонны данных, докапываться до сути, бесконечно преодолевать и побеждать). Ведь это возможность изменить мир, сделать его лучше.

Посмотрите, что делают ведущие бренды. На Dove, который продвигает реальные образы женской красоты, призывает женщин восхищаться собой, доказывает, что они прекрасны и желанны, и для этого не надо быть идеальной. Один из последних ярких примеров новая глобальная рекламная кампания Axe. Бренда, который прославился своей сексистской рекламой и придерживался этой платформы в течение долгих лет. Последние годы бренд неуклонно терял потребителей и фундаментально переосмыслил свое сообщение миру. Их новая кампания называется «Is it ok for guys» и говорит о колоссальном давлении стереотипов, которое ощущают парни по всему миру. «Будь мужиком», — именно это они слышат и должны соответствовать заданным жестким стандартам. Но кто сказал, что ненормально заниматься йогой, кто определил, что настоящий парень должен любить футбол, кто и когда запретил розовый цвет в гардеробе. Может, все это ок. Может, пора избавиться от стереотипов. Может, пора что-то сделать с ужасающей статистикой по суицидам среди молодых мужчин. Такую задачу решает сейчас Axe с помощью рекламы.

Быть частью таких проектов — одно из самых ярких преимуществ профессии. Реклама в современном обществе это возможность делать его лучше, жизнь удобнее, продукты полезнее. С четким обоснованием и в срок, конечно. Последнему можно научить. ВУЗ дает научные основы. Дополнительное образование и практика — навыки (например, в рамках проекта АКАР Практикум руководители агентств делятся реальным опытом, работающими методиками, которые помогут применить полученную в ВУЗах теорию на практике). Даже для создания идей есть креативные методики. Невозможно научить любопытству, желанию развиваться и развивать мир вокруг себя. А это становится самой важной чертой рекламиста.

Всех с праздником!

Чтобы сообщить об ошибке, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
К комментариям
Комментариев пока нет
Больше статей